В настоящее время актуальной темой для обсуждения являются товарные знаки, иные нематериальные активы. Интерес к теме вызван тем, что нематериальные активы стали весомым фактором в конкурентной среде бизнеса. Он идентифицирует продукцию от аналогов, создает условия для стабильных ассоциативных представлений о продукте. Благодаря брэндингу продукт становится известным на рынке, имеет значительное количество потребителей. Наличие спроса положительно сказывается на динамике продаж, позволяет продавать актив по завышенной цене относительно аналогичной продукции. Потребитель же осознанно платит за гарантированное качество продукта. Рост стоимости нематериального актива происходит по мере продвижения продукции на рынке. Актив при этом становится равноправной составляющей имущества предприятия. Нередко встречаются ситуации, когда стоимость знака на рынке превышает стоимость производственных ресурсов компании. Как следствие, оценка недвижимости в виде нематериальных активов увеличивает рыночную стоимость компании в целом. Компания при этом становится крайне привлекательной для инвесторов.

Владельцам компаний важно самим правильно осознавать собственные нематериальные активы. Существует путаница при использовании понятий «товарный знак», торговая марка», « «брэнд», «фирменное наименование». Все перечисленные понятия — объекты интеллектуальной собственности, законодательно относящиеся к «Объектам индивидуализации юридических лиц». Согласно закону товарный знак – это отличительное обозначение продукции для продажи, имеющее в качестве основных функций индивидуализацию производимой продукции, защиту от подделок, стимулирование предприятия к поддержанию должного уровня качества. Торговая марка – понятие, распространенное за рубежом, обозначающее отличительную черту выпускаемой продукции. Брэндом называют образ, возникающий у потребителя при виде продукции какой-либо марки. Фирменное наименование используют коммерческие организации с фиксацией его в учредительных документах. Юридическое лицо, зарегистрировавшее фирменное наименование, обладает исключительным правом его применения. Компания может обладать несколькими марками (знаками), но иметь только одно фирменное наименование.

Компании должны в обязательном порядке зарегистрировать нематериальные активы в Роспатенте во избежание конфликтов с другими юридическими лицами. Оформление права выполняется и на название продукта, и на дизайн используемой упаковки.

Рассмотрим, зачем же необходима оценка нематериальных активов?

Стоимость брэнда на рынке может значительно превышать стоимость активов предприятия. Реальная оценка бизнеса в части нематериальных активов увеличивает капитализацию компании на рынке. Брэнд можно рассматривать как источник финансирования, а также источник обеспечения для кредита. Оценка нематериальных активов нужна также для понимания рентабельности стратегии компании. Брэнд – это инвестиции, оценка брэнда показывает оправданность вложений. В настоящее время в РФ стоимость интеллектуальной собственности в бухгалтерском учете отражается в виде затрат на его создание.

Предприятие нуждается в услугах оценочных компаний в следующих ситуациях:

  • взнос вклада в уставный капитал;
  • сделка по уступке торговой марки (знака);
  • продажа компании;
  • заключение договоров на использование торговой марки;
  • расчет ущерба, нанесенного фальсификацией услуг.
  • страхование брэнда.

Практически не распространена в РФ оценка нематериальных активов для целей залога при получении кредитов. Этому способствуют обстоятельства:

  • Банки не воспринимают нематериальные активы по причине их неосязаемости;
  • Ограниченность рынка интеллектуальной собственности.

При оценке специалисты оценочных компаний выполняют следующие этапы анализа:

  1. Сегментация по товарным, потребительским, географическим критериям;
  2. Финансовый анализ;
  3. Анализ ключевых факторов влияния на бизнес;
  4. Анализ конкурентной среды.

Оценщик дисконтирует доходы брэнда за период времени, выполняет прогноз доходов, рассчитывает показатель роста (аннуитет). Основным подходом при оценке является доходный подход.

С развитием рынка роль объектов интеллектуальной собственности, характеризующих образ и качество продукции, постоянно возрастает, поскольку привлечение потребителя возможно только продукцией с определенным имиджем. Профессиональная оценка систематизирует активы, защищает интересы компании на рынке, увеличивает капитализацию компании.

Читайте также: